Pe Zezinho scj No processo de comunicação distinga-se claramente entre o comunicador e os meios. Às vezes o comunicador é mais forte e determina o papel dos meios. Às vezes o comunicador é fraco, confuso,desesperado por brilho e, por isso mesmo precipitado e disposto a fazer qualquer coisa para chegar a milhões de pessoas. Acaba dominado pelos meios. Quem monta de qualquer jeito e em qualquer cavalo termina por ir aonde não queria e do jeito que não queria.
O cavaleiro que sabe cavalgar usa as rédeas como meio de conduzir o cavalo. Mas há cavalos que vão onde querem, porque o cavaleiro é mais fraco e inábil do que ele. A mídia é um cavalo xucro. Quem não sabe usá-la, acaba se desviando. Pensa que vai onde quer, mas é a mídia que o leva. São milhares a história daqueles que pensavam dominar a mídia e foram por ela engolidos ou levados para o vazio. Nem os operários da mídia, nem os que esporadicamente fazem uso dela devem agir sem ética. Mídia é vela, é luz e é fogo. Quem a tem nas mãos, use-a com sobriedade.
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